Aniversario histórico de la Publicidad Española
50 años al pie de la publicidad
La revista CONTROL decana de las revistas españolas dedicadas a la publicidad, celebra este año sus bodas de oro, todo un hito tanto en la historia de la publicidad como de las revistas técnicas.
Cincuenta años que bien podríamos decir que son tantos como los de la moderna historia de la publicidad española. No en vano en este medio siglo la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en un sector creativo hegemónico en la economía de servicios del país.
CONTROL aparece a principios de la década de los sesenta en un momento clave en el desarrollo del sector. Basta con recordar que en 1964, un par de años después de la aparición de CONTROL, se promulga el Estatuto de la Publicidad que supone tanto la institucionalización de la actividad publicitaria, como su consolidación empresarial y profesional.
CONTROL participa en este proceso alentando la creación de asociaciones profesionales, tanto de agencias como de anunciantes, así como organismos técnicos como OJD dedicados al control de la difusión de la prensa.
Para tan señalada ocasión en CONTROL están preparando un número conmemorativo en el que repasarán estos 50 años, contando para ello con una crónica detallada de este extenso periodo así como la colaboración de profesionales del sector que incluirá a creativos, hombres de cuentas, directores de marketing, profesionales de las agencias de medios y por supuesto de los mismos medios.
Además, incluirá un elaborado diccionario con 50 tópicos descritos por otros tantos profesionales especializados en cada una de las entradas, un Dossier sobre las 50 marcas más representativas desde la vertiente publicitaria y un exhaustivo análisis de los medios en este medio siglo que nos contempla.
Desde MB Comunicación 2.0 nos sumamos a las felicitaciones por este aniversario tan especial de la revista CONTROL, dedicando este post a mi padre, Enrique Martínez Gordo y, a José María Cabrera, fundador de Publipost en 1962, que tanto hicieron por la publicidad hasta hace bien poco, dedicando su vida a esta bella profesión.
Podrás encontrar información de las revistas del Grupo Control también en:
La importancia de la especialización
Hace unos dias llegaba a mis manos, como cada mes desde hace 4 años, la revista Interactiva, que posiblemente muchos conoceréis, por algunos post de este blog, ya que quien escribe fue responsable de publicidad en la citada publicación durante dos años, aquellos en los que la publicidad en medios de papel llego a la cúspide de inserciones e ingresos.
Pero no quiero hablarte hoy de publicidad sino de comunicación especializada. Desde hace 50 años, si si 50 que se dice pronto, un equipo de personas, encabezados por la familia San Roman, decidieron comenzar la aventura editorial de informar a los profesionales de la publicidad sobre todo lo que ocurría en el ecosistema publicitario español de los años sesenta. Por entonces quien te escribe no había nacido, pero su padre comenzaba a labrarse su futuro en el mundo de la publicidad junto a profesionales que tanto hicieron por la revista de la que te hablo, y en casa, siendo pequeño recuerdo haber visto algunos de los números más significativos de esta revista.
Control Publicidad es la decana de las revistas de marketing y publicidad en España, especializada en transmitir a sus lectores contenidos en torno a la publicidad y el marketing mas tradicional, como la publicidad exterior, el marketing promocional, el marketing relacional, los medios tradicionales, como prensa, radio y televisión, las centrales de medios, las grandes agencias de publicidad y las formas de comunicación mas tradicionales que tenemos los hombres para comunicar.
A finales de los 80, el grupo Control tomando las riendas de la actualidad publicitaria saco una nueva cabecera, la revista Estrategias, que viene a desarrollar contenidos sobre marketing relacional, marketing directo, o lo mas conocidos below y above the line (BTL y ATL). Muchos profesionales que han escrito las páginas más importantes de la publicidad de este país los conozco, por relación personal, y siempre afirmaron que Estrategias era la revista que no podía faltar en cualquier agencia de marketing directo.
En el año 2000, el grupo Control toma la decisión de abrir una nueva cabecera, la revista Interactiva que, en diez años, se ha convertido en el referente de marketing digital de este país. No ha necesitado grandes titulares, sino el tesón y el trabajo de personas como su anterior directora, Paloma Bas, que llevó a la revista hasta donde pocos han conseguido llevar cualquier otra publicación sobre marketing digital de las que hay en el ecosistema y panorama actual. Hoy, su actual director, Jesús García-Risco, ha sabido recoger de forma extraordinaria la herencia dejada por Paloma, y muchos de los que hoy, nos dedicamos a esto del marketing online, no podemos por menos que agradecerles su trabajo y dedicación, aun cuando los tiempos que corren no son los mejores.
Las tres cabeceras nos informan con carácter mensual sobre todo aquello que tiene que ver con el marketing y la publicidad, y desde hace tres años, puedes encontrar cada día su cabeceras en la red, con la facilidad de acceso desde cualquier dispositivo y cualquier lugar.
La especialización informativa es una de las áreas de la información que más son demandadas por los usuarios y lectores de cualquier sector, de cualquier tipo de información, y el marketing no se queda atrás, por ello la próxima semana os hablaremos de un nuevo canal de comunicación que en el Grupo Control está haciendo furor.
1955-2011 Steve Jobs
Steve Jobs se ha ido. Desde que sigo los pasos de este visionario, como le llamaba Tim Cook, en el comunicado de Apple de esta mañana, lo que siempre me llamó la atención fue esa sonrisa escondida, detrás de todo lo que decía, esa sonrisa amable de quien quiere algo excepcional para los demás.
Qué Steve ha dejado una impronta en el mundo de la tecnología es algo que muy pocos discuten, como señalan en algunos comunicados esta mañana personajes de la talla:
Eric Schmidt
Steve es el CEO con más éxito de los Estados Unidos en los pasados 25 años. Ha combinado de forma única artistas e ingenieros para construir una compañía extraordinaria… uno de los mayores líderes americanos de la historia.
Michael Dell
Hoy el mundo ha perdido a un líder visionario, la industria musical ha perdido a una leyenda irónica y yo he perdido a un amigo y un fundador. El legado de Steve Jobs será recordado durante generaciones.
Bill Gates, cofundador de Microsoft
Estoy realmente entristecido de saber de la muerte de Steve Jobs. Melinda y yo extendemos nuestras sinceras condolencias a su familia y amigos, y a todos los que se sienten influenciados por su trabajo.
Steve y yo nos conocemos hace casi 30 años y hemos sido compañeros, competidores y amigos durante más de la mitad de nuestras vidas. El mundo raramente ve a alguien tener el impacto que ha tenido Steve, sus efectos se sentirán durante varias generaciones. Para los que hemos tenido la suerte de trabajar con él, ha sido un honor enfermizamente grande. Le echaré de menos inmensamente.
Steve Spielberg, cineasta
Steve ha sido el mejor inventor desde Edison. Ha puesto el mundo en nuestros dedos.
Larry Page, cofundador de Google
Estoy terriblemente entristecido acerca de las noticias sobre Steve. Fue un hombre increíble con inmensos logros. Siempre parecía que era capaz de decir en pocas palabras lo que nosotros hemos estado pensando antes incluso de saberlo. Su foco en la experiencia del usuario encima de todo lo demás ha sido siempre una inspiración para mí. Tuvo la amabilidad de contactar conmigo en cuanto me convertí en CEO de Google para darme consejos aún no estando bien de salud.
Barack Obama
Steve fue uno de los innovadores más grande de América. Valiente para pensar diferente, para creer que era capaz de cambiar el mundo, y con el talento para hacerlo… Poniendo Internet en nuestro bolsillo ha hecho que la revolución de la información sea no sólo accesible, sino además divertida e intuitiva. Ha transformado nuestras vidas, ha redefinido industrias enteras, y ha conseguido una de las cosas más raras de la humanidad: ha cambiado el modo en el que cada uno de nosotros ve el mundo.
Pero sobretodo hemos perdido a un gran ser humano. Cada uno de los que tenemos un producto de Apple en nuestras manos, tenemos un trocito de Steve: tenemos su huella, su espíritu, su forma de entender, de hacer y de pensar.
Reproduzco textualmente una frase de Steve pronunciada en Standford hace unos años, que a mí me sirve desde entonces, y que refleja muy bien como era el co-fundador de Apple:
Tu tiempo es limitado, así que no lo desperdicies viviendo la vida de otros. No te dejes atrapar por los dogmas – eso es vivir según los pensamientos de otras personas. No dejes que el ruido de las opiniones ajenas silencien tu propia voz interior. Y lo más importante, ten el coraje de seguir tu corazón e intuición. De algún modo ellos ya saben lo que realmente quieres ser. Todo lo demás es secundario.
Algunos de los mejores momentos del fundador de Apple. Momentos que quedaron en la retina de muchos y que llevaron a Apple a lo más alto.
1984
Presentación del primer Macintosh por un Steve Jobs mucho más joven, pero con la seguridad de siempre.
1998
Aparición del primer iMac
2001
Presentación del iPod, el reproductor de música que arrasaría y que cambiaría la forma que tenemos de escuchar música, fomentando el formato digital.
2005
Discurso de Steve Jobs en la Universidad de Stanford.
2007
Steve Jobs presenta el iPhone. Uno de los mejores momentos es la presentación de la pantalla táctil.
2008
Presentación del iPhone 3G, que significó la expansión internacional de Apple.
2010
Apple sorprende al mundo con el lanzamiento de la primera tableta: el iPad
El lanzamiento del iPhone 4
2011
A pesar de su baja médica, Steve Jobs nos sorprendió para la presentación del iPad 2 y el IOS 5
Y su última presentación
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