Al hilo de las ultimas quejas del entrenador del Real Madrid, Jose Mourihno, me da vueltas en este blog, hablar de algunas cuestiones que, aun habiendo verdaderos asesores de SMM, a día de hoy no logro entender.

Por qué las empresas que quieren estar en Facebook no abren o crean perfiles profesionales, a través de la herramienta de fan pages? Desde que comencé a trabajar en mis primeros proyectos de Social Media Marketing, al crear la página de la revista Interactiva en Facebook, con una intención, casi exclusivamente comercial, he comprobado, como son muchos los que, cuando piensan que su empresa debe estar en Facebook, ni se asesoran ni piden consejo, directamente montan un perfil personal con nombre de empresa para su compañía.

Lo normal seria que un responsable de la empresa desde su perfil personal, crease una fan page de su compañía; seria el administrados inicial de la misma, para luego ceder la administración de la misma a las personas de marketing o comunicación. Lo cierto es que crear una fan page lleva su tiempo y su trabajo, pero no lleva lo mismo montar un negocio. Además resulta cansino recibir todos los días 3-5 invitaciones de amistad en Facebook de empresas que han creado perfiles personales para las mismas.

Por qué mucha gente se cree que puede posicionar su marca, su empresa o su perfil personal en Google en menos de un mes?

Desde hace algunos meses, bueno en realidad desde hace algo mas de un año, cuando visito un posible clientes, todos hacen una pregunta o consideración: fulanito o meganito me ha dicho que en menos de un mes debería estar en la primera posición de google, sino vuestro trabajo es un poco medio trampa.

El posicionamiento en buscadores, posicionamiento natural me refiero, requiere conocer muchas variables y técnicas que los buscadores aplican para indexar una pagina web en su indice de búsquedas. No hay leyes escritas y por supuesto no es una ley exacta, influyen muchos factores, y no es quizás el momento de señalar ni acusar a nadie, pero puedo dar dos, tres aspectos que influirán en el mejor posicionamiento de una web en el índice de cualquier buscador: escribir la web con código limpio, establecer URL’s amigables, dotar a las páginas o secciones de una web de una descripción que atienda a lo que desarrolla esa página o sección, establecer unas palabras claves que reflejen el contenido de la misma, establecer una política de backlinking o enlaces con diferentes aires afines a nuestro contenido, establecer enlaces con diferentes herramientas de las llamadas sociales o redes sociales, allí donde están nuestros potenciales clientes. Y, por supuesto, dotar a nuestra web de contenido, y si ese contenido cambia con frecuencia, desarrollar un blog corporativo que hable de nuestra web y nuestro sector.

Pero efectivamente, la respuesta es clara y acertada cuando algún experto en posicionamiento en buscadores (SEO) te diga con unas palabras u otras, que no sueñes, que para conseguir esa buena y óptima posición en sectores con competencia feroz, al menos hay que desarrollar un trabajo muy dedicado de tres a seis meses.

Por qué es necesario desarrollar una estrategia en las actuaciones que nuestra empresa pueda llevar a cabo en Internet? No basta con abrir una cuenta en twitter y un perfil o fan page en Facebook?

Es otro de los por qués que acechan en muchas conversaciones, aunque yo pienso que el problema es mas profundo y, posiblemente la solución, en la etapa económica que vivimos, no llegue hasta que muchos empresarios no logren entender que el modelo económico tradicional de comercio tradicional está caduco, y que deber transformarse en otro en el que el comercio electrónico tenga una presencia mucho mas significativa.

Antaño cuando una empresa se planteaba hacer una campaña de publicidad o de comunicación, el papel del marketing era similar y se estudiaba que era necesario desarrollar una estrategia de marketing y estudiar que, como, cuando, donde y por qué una marca debía hacer publicidad en tal o cual soporte o medio. Esto no ha cambiado, o no debería haber cambiado con las redes sociales o con la comunicación digital, digan lo que digan unos u otros. La mayoría de los que ns dedicamos a esto, apostamos por desarrollar una estrategia acorde a los objetivos de negocio de las marcas para las que trabajamos.

Por qué, finalmente, la corrupción política ha llegado hasta límites insospechados? Parece que es lo normal, y entre otros muchos motivos, por eso han surgido los movimientos del #15M. Hartos de ver como los políticos actúan con total impunidad, gastando hasta lo que no tienen, desarrollando políticas, que van en contra del sentido común y, en ocasiones, contra los derechos fundamentales, se impone una etapa de reflexión y de toma de medidas, muy claras y expresas para que esto no se siga iendo de las manos.

Y para terminar, ahora si, por qué muchos medios de comunicación siguen anclados en el modelo tradicional de prensa, en el modelo tradicional de ingresos publicitarios… Algunos incluso siguen anclados en el modelo de lavar la cara a los medios tradicionales con la creación de portales informativos en Internet. No se dan cuenta que el modelo actual de información camina por otro tipo de servicio de información.

¿Tienes alguna respuesta para estas preguntas? ¿Cuál es tu opinión?