Monthly Archives: June 2010

10 años de Interactiva Digital

Comienzo este post, sin una idea muy clara sobre el título que tendrá, pero si con una idea importante, no aburrirte querido lector.

Como sabrás en agosto de 2007, un servidor, comenzó a trabajar como responsable de publicidad de la revista Interactiva, si bien facturaba a una agencia de exclusivas publicitarias, Criaturas Feroces, que algunos conoceréis, ya que es la agencia que trabaja a nivel publicidad con todas las publicaciones del Grupo Control desde hace bastantes años, y que dirige desde su fundación Antonio Cano.

Durante los casi dos años que he trabajado con la revista Interactiva, pude conocer a la flor y nata del sector de la publicidad digital, tanto a nivel de nuestro pais, como a algunos de los más importantes personajes publicitarios de Europa y USA.

Trabajar con personas de la talla, personal y profesional, de Paloma Bas, hoy en SrBurns, Jesús García-Risco, entonces redactor de la revista, y hoy director de la misma, Usue Madinaveitia, de quien aprendí a comprender muchas cosas en su blog TecmeyPuma, hoy en Grupo R, no sólo me aportó conocimientos más técnicos de marketing digital, sino completar muchas de esas tablas comerciales, que estaban un tanto descuidadas. Fueron dos años maravillosos, y sigo leyendo todos los meses la revista Interactiva, que conocía desde su lanzamiento en abril de 2001, como podéis imaginar, ya que en casa, las revistas del Grupo Control desfilaban cual desfile el día de la Hispanidad.

Un año después de dejar de trabajar con excelentes profesionales del Grupo Control como, Gloria, Javier San Román, Sonsoles, Raul, Penélope, Rosa Marcos, Ane Sobera, que durante muchos meses fue la mejor presentadora que tuvimos en AdtitudTV, Emilio o Cristina, continúo acordándome de los momentos vividos con ellos, como las dos entregas de los Premios Interactiva, en mayo de 2008 y 2009, eventos que guardaré siempre dentro de mí.

La revista Interactiva ha cumplido el décimo aniversario de su publicación hace unos días, y no puedo por menos que felicitarles, no sólo por haber formado parte de esa gran familia, sino, por encima de todo, por la labor informativa tan importante que hacen, en esto del marketing y la publicidad digital, que cada día impregna más nuestras vidas.

El especial del décimo aniversario, que me llegó hace unos días, ha tenido un efecto doble en mi percepción en torno a la comunicación digital, a las estrategias de comunicación, a la forma de hacerlas, de desarrollarlas, y de ejecutarlas e implementarlas.

Desde que comencé, hace ahora 6 meses, mi andadura profesional en solitario, a todos los clientes, posibles clientes, personas que pasan a mi lado, he tratado de explicarles, que en la comunicación actual entre usuarios, consumidores, marcas, etc, la comunicación tradicional, conocida como 1.0, es cosa del pasado. Ahora, la comunicación es bidireccional, es decir, importa y mucho lo que el consumidor piensa de una marca.

Muchos medios de comunicación, hoy por hoy, aunque sin un modelo claro, utilizan herramientas como twitter o Facebook para comunicarse con sus lectores. Esta comunicación, sin embargo, en ocasiones, sigue siendo 1.0, porque el lector sólo puede acceder a las noticias, no puede comentarlas, me refiero dentro de su cabecera, dentro mismo de la publicación.

En Grupo Control, con el nuevo diseño y desarrollo online este tema comenzó a cambiar hace año y medio, sin embargo, a la hora de hacer el especial del 10º Aniversario, sólo se han acordado de los profesionales que han hecho posible la revista Interactiva a nivel contenidos. En ninguna parte de la revista he encontrado una referencia o un agradecimiento a esos mismos entrevistados, que más allá de los contenidos, en muchas ocasiones, durante estos diez años, han sostenido la revista con sus ingresos publicitarios, con sus inserciones mensuales, con los patrocinios de secciones, con los patrocinios de desayunos, y un largo etcetera.

He comprobado, que excelentes profesionales, que han trabajado o colaborado desde el principio en la revista, han tenido un hueco para poner su nota de agradecimiento, si bien alguno, aprovechando no se qué, lo único que ha hecho es darse autobombo. No culpo a la dirección de la revista ni a su editor de este autobombo, porque quien lo ha escrito lo hace habitualmente.

Sin embargo, y para ir terminando, y pensando en el título de este post, no he encontrado un agradecimiento a aquellas personas que nos dejamos la piel, durante los años que fuesen, por sacar adelante Interactiva Digital, a nivel publicitario. Y no hablo de un reconocimiento a mi persona, sino por lo menos, haber contado con unas palabras de Antonio Cano, quien desde los inicios del Grupo Control se dejó la vida por sacar adelante las tres revistas.

Creo que no habría estado de más, haber agradecido este trabajo a quienes con sabores y sinsabores, desde el primer día, tratamos, y en muchos casos lo conseguimos, de llevar a Interactiva hasta el Top One de las publicaciones de marketing digital en España.

La Última Cima

He estado dando vueltas, durante los últimos tres días, a como escribir este post. No por el hecho de escribirlo, sino al hecho en si del mensaje.

Posiblemente querido lector de mi blog, puedas asustarte al leer este post. No es mi intención, pero, sin embargo, me gustaría que lo leyeses.

Hace cuatro años, por estas fechas, concretamente, el 27 de mayo de 2006, mi tercer hermano fue ordenado sacerdote en Roma. Algunos conocidos nos dieron la enhorabuena, sin embargo otros me dieron el pésame. Como les comenté en su día, ser hermano de un sacerdote no es una desgracia sino todo lo contrario, una bendición de Dios. Y no sólo porque haya celebrado la ceremonia de mi matrimonio, que también, o porque haya bautizado a algún sobrino, que también, sino por un sentido mucho más profundo: la alegría y la paz que se palpa en el ambiente cuando hablas con él, cuando está presente, en definitiva tener un hermano sacerdote, en estos tiempos que corren, no está bien visto, y menos, si cabe, cuando va vestido de negro; como si los “mod´s” no fuesen vestidos de negro.

Hace unos días, coincidiendo con esa misma fecha, otro amigo era ordenado sacerdote también en Roma. Su familia, a la que conozco desde los cuatro años, está muy feliz en estos momentos. A una de sus hermanas, cuñada mía, cuando le oyes hablar de su hermano se le iluminan los ojos, como a tantas madres, hermanos, amigos, que conozco que tienen la dicha de tener un sacerdote en su familia.

En estos tiempo que contemplamos, no está de moda hablar de los sacerdotes, debido sobretodo a que algunos de ellos, no han hecho las cosas bien en su vida, y, desde la prensa, desde la política y, sobretodo, desde un sector de la población cada vez menos respetuoso, se trata de meter en el mismo saco a todos los sacerdotes del mundo.

Hace un mes, un buen amigo, mientras manteníamos una animada conversación, me habló de Pablo Domínguez, un sacerdote, decano de la Facultad de Teología San Damaso, que falleció en febrero de 2009 cuando estaba de excursión en el Moncayo. Pablo, que había nacido en Madrid, se dedicó desde su infancia a hacer sonreir a todo aquel que pasase por su lado: al que iba en el metro, al que le insultaba, a quien le odiaba y a quien le quería.

Y Pablo, por encima de todo, por encima de su pasión por la montaña, por encima de si mismo, siempre trato de estar cerca de Dios, y conseguir, que todo aquel que pasase a su lado descubriese la maravilla de estar cerca de Dios.

Juan Manuel Cotelo, a quien conocí hace muchos años, aunque posiblemente él ni se acuerde, ha desarrollado su carrera profesional en el mundo del cine, primero como actor, en conocidas series españolas, y ha dirigido cuatro películas, El Sudor de los Ruiseñores (1998), Esto no es una ONG (2007), Corto Descafeinado (2007) y La Última Cima (2010).

La Última Cima nos habla sobre la vida de Pablo Domínguez y, en 80 minutos, desarrolla un semblante de la vida de un sacerdote: pero no uno de ficción, sino uno de carne y hueso, con testimonios vivos de quienes estuvieron en su vida.

No voy a contar mucho más de este documental, pero os aconsejo ir a verlo, sobretodo, a quienes tienen un concepto del sacerdocio equivocado, sobretodo, para quienes piensan que la Iglesia Católica es, simplemente, un grupo de gente que quiere enriquecerse a costa de los demás.

Inicio Película “La última cima” YA EN + 60 SALAS DE TODA ESPAÑA from infinitomasuno.org on Vimeo.

Solo una nota, finalmente, en catástrofes naturales como las de Haití, en situaciones difíciles para la economía mundial, en situaciones de paro extremo, como la que vivimos en España, actualmente, cuando se acaban los subsidios por desempleo, cuando un Estado o un Gobierno se desentiende de sus parados, de sus ciudadanos, etc, es cuando la Iglesia Católica, a través de muchas organizaciones como Cáritas y a través de muchos sacerdotes, ayuda a todos aquellos que pasan penurias.

Algunos sacerdotes católicos, por el mero hecho de enseñar la fe cristiana, tal y como mando Jesucristo, son perseguidos y asesinados en muchos lugares del mundo, como Pakistan, Afganistán o países islámicos. Y, sin embargo, se nos sigue pidiendo, por parte de las autoridades políticas que respetemos las tradiciones del Islam. El respeto se debe a todos aun cuando no estemos de acuerdo con sus creencias. Pero, debe ser un respeto mutuo.

Trailer Película “La última cima” YA EN + 60 SALAS DE TODA ESPAÑA from infinitomasuno.org on Vimeo.

segundo cumpleaños

Hoy 15 de junio, si bien era una idea que rondaba mi cabeza desde hacia tiempo, hace dos años comencé mi andadura digital en la blogosfera.

En un primer momento no pensé que llegaría hasta aquí, y, sin embargo, por aquí seguimos.

Aunque en el primer año la sucesión de entradas fue fecunda, la frecuencia de las entradas ha ido descendiendo, motivado, en primer lugar, por algo que ya me advirtieron en los comienzos, “lo que escribas debe tener un sentido, y no debes escribir por escribir, sino que allí donde lo hagas, te lo curres y aportes una reflexión”. Por ello la frecuencia ha bajado, aunque ahora, pienso, afirmo, creo que escribo con mayor calidad.

Dos años han dado para mucho; cuando empece a escribir lo hacia en un blog dentro de wordpress, hoy, aunque utilizo el gestor de contenidos, el blog esta alojado en un hosting externo, a quienes he de agradecer las herramientas que en su día, pusieron a mi disposición, gracias a 1&1 Internet España.
Por entonces trabajaba como director de publicidad en la revista Interactiva Digital, a quienes muchos conocéis y a quienes debo mucha de la razón de ser de este blog, hoy dos años después, estoy embarcado en mi propio proyecto de agencia de publicidad, MB Comunicación 2.0, donde, como muchos sabréis, desarrollamos estrategias digitales de comunicación.

Hace dos años, también hace uno, estaba soltero y, como muchos conocéis, el pasado mes de septiembre me casé, pudiendo afirmar, sin temor a equivocarme, que fue uno de los momentos más bonitos de mi vida, como lo será también, el nacimiento de nuestro primer hijo, durante el próximo mes de julio.

Han sido dos años en los que he conocido a muchas personas, que en la mayoría de los casos, lejos de ser meros contactos profesionales, me han aportado mucho. Como Antonio Domingo, impulsor entre otros de Eats&Twitts, como Ismael El-Qudsi, hoy Responsable SEO de Havas Digital, con quien he tenido muy buen feeling desde que le conocí, como Enrique Dans, profesor del IE, quien en algunos momentos difíciles, simplemente con una palabra de ánimo o una recomendación de su libro “Todo va a cambiar“, ha conseguido que le tenga en gran estima. No puedo olvidarme, por supuesto, del gran Marc Vidal, con quien tuve la oportunidad de intercambiar experiencias durante un fin de semana en la Catosfera de Granollers, o de Toni Mascaró, de la agencia barcelonesa eMascaró, quien siempre que nos hemos visto, tuvo palabras muy reconfortantes conmigo. Podría escribir un libro si me pusiese a citar a todas las personas que han pasado estos tres años, dos de blog, cerca de mi, a todos muchas gracias, pero quiero acordarme de dos especialmente:

Albert García Pujadas, que me consta no lo ha pasado muy allá en los últimos meses, pero que conmigo tuvo una conversación el año pasado, que sobretodo, un año después, tuvo consecuencias muy gratas, como ha sido la de emprender mi propia aventura profesional. De verdad, Albert, muchas gracias.

Y, el otro, como alguno podría suponer, es Enrique Martínez Gordo, mi padre, que no está entre nosotros, desde hace 5 años, pero que cada día que pasa, está más presente, en mi vida profesional. El fue uno de los grandes de la publicidad en los años 70 y 80, y quizás, sin saberlo, puso la primera semilla, para que años después yo esté metido en este fascinante negocio de la publicidad y el marketing.

Como le comentaba esta mañana, en twitter, a Belen Arrogante, en la vida hay gente, que por supuesto, te hace daño, y en estos dos años ham ocurrido episodios desagradable, pero sin embargo, no merecen ni ser nombradas. Lo mejor es la ignorancia, y no mas de tres líneas.

Finalmente y, tal y como comenté en un post hace unos meses, estoy tratando de combinar mis experiencias personales y profesionales en el mismo blog. Espero que estos dos próximo años se consolide mi blog, pero sin ningún afán de protagonismo. Como habéis comprobado han desaparecidop los anuncios de Google AdSense, y de vez en cuando, encontraréis algun anuncio o link a algún evento o empresa. Simplemente lo hago por deferencia profesional.

Un abrazo a todas las personas que leeis este blog, y muchas gracias por estar aquí.

Un año despues, de nuevo arriba

Los últimos doce meses han sido un tiempo de sufrimiento, de recuperación, de volver a tener las mismas sensaciones que antaño. Hace once meses, a primeros del mes de julio, Rafa hacia un parón en su meteórica carrera tenística.
Una lesión en las rodillas, el cansancio, los agobios por temas personales, posiblemente una mezcla de muchas causas, tuvieron como consecuencia la perdida del numero uno del tenis mundial, precedido de la eliminación en octavos de final del torneo de los cuatro mosqueteros, a manos del temido Sodherling, que luego sucumbió en la final con Roger Federer, que a su vez recogía el testigo del gran Rafa, para colocarse en el primer lugar del ranking ATP.
Han sido 11 meses de mucho trabajo, en los que su tío Toni, su manager Carlos Costa, su equipo, su familia y su novia, han conseguido devolver a Rafa la ilusión por competir, por ganar, por volver al sitio de donde nunca debió bajar.
Después de oir voces señalando que, posiblemente, Rafa no volvería al Olimpo, después de ver un comienzo de temporada memorable, no me cabe ninguna duda, el Rey de la tierra batida, no es que haya vuelto, es que lo ha hecho por la puerta grande.
Hoy, 7 de junio, once meses después, Rafael Nadal ha ganado por quinta vez el torneo de tierra por excelencia, Roland Garros, quedando solo por delante el gran Bjon Borg, por cierto también como Sodherling, que ayer comprobó, en sus carnes, que este Rafa Nadal no tienen nada que ver, con el de 2009 en octavos de Paris.
Rafa Nadal es el único tenista que ha ganado los tres Masters1000 de tierra batida (Montecarlo, Roma y Madrid) y después Roland Garros, entrando así por la puerta grande de los récords.

Ayer gano su séptimo Grand Slam, su torneo 40, su partido 202 o 203 en tierra batida, y como se pudo comprobar desde los cuartos con Almagro y las semis con el austriaco, la progresión de Nadal queda fuera de toda duda.

Ademas, por si fuera poco, Nadal no solo recupera el numero uno de la ATP, sino que, al no haber jugado los torneos desde ahora a octubre, no tiene que defender puntos, sino por el contrario ganarlos, lo que es un acicate para seguir arriba durante mucho tiempo.
Ahora llega Queens, Winbledom, la hierba, y es momento de ponerse muy arriba, de seguir batiendo récords.

Y lo de ayer fue solo el comienzo de una nueva etapa en la vida deportiva de Nadal.

En la final, disputada en la Philippe Chatrie, solo había un jugador; Soderling nunca entro en el partido, sobretodo porque Nadal maniato al sueco desde el principio sin dejar ni un resquicio al mínimo error, ni siquiera cuando el break estuvo a punto de decantarse del lado del escandinavo.

Rafael Nadal ha vuelto con esa pegada descomunal, y rozando la perfección en muchos de sus saques. No recordaba a Nadal metiendo tantos aces, con solo 16 errores no forzados, frente a los mas de 45 de su contrincante.

Con esa fuerza que despliega, junto a golpes tan suyos, y si las lesiones le respetan, parec que tendremos numero uno para un largo tiempo.

FELICIDADES CAMPEON

6 meses en el cielo de Madrid

¿Te gusta el cielo de Madrid?

Ahora puedes disfrutar de las imágenes que nos han ido llegando en los primeros seis meses de 2010 a nuestra página.

El Cielo de Madrid from Enrique Martinez on Vimeo.

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